很多人戏称当今时代“颜值当道”，是个“看脸”的社会，美女似乎可以获得更多“特权”。越来越多的商家也偏向找网红推荐产品与代言。那么，高颜值女性的推荐，真的会影响用户对商品的选择吗?
近日，国际欧亚科学院院士、中国神经管理学创始人、浙大管院马庆国教授与其博士生章莉南子、裴冠雄、H’meidatt Abdeljelil联合撰写的论文《偏好跨域转移效应的神经机制ERP研究》(Neural Process of the Preferene Cross-category Transfer Effect: Evidence from an Event-related Potential Study)在《Scientific Reports》杂志在线刊出。作为首次研究“偏好跨域转移”的科学论文，该文首次提出了“偏好跨域转移效应”的概念，并系统地研究了其内在神经机制及其对消费者偏好的影响。
据悉，《Scientific Reports》杂志在JCR分类中属于综合类期刊，在63种该类别杂志中排名第7位，是《Nature》杂志旗下子刊，2015-2016年度影响因子5.228。
马庆国教授团队此次发表的研究，依托于事件相关脑电位实验，以女性面孔作为刺激材料，假设这些女性是某网络销售平台的好评购买者，在其他因素(如产品功能、质量、价格、包装等)无显著差异的情况下，发现女性面孔的吸引力高低直接影响被试对不熟悉品牌的偏好程度，吸引力越高的女性推荐的品牌越能得到被试的青睐。而这种现象，源于“偏好跨域转移效应”的作用。
此外，该研究还首次提出了对于女性面孔识别的神经过程有三个阶段，即早期的自动感知阶段、中期的评估阶段及晚期的欣赏阶段。该论文的研究成果具有一定的创新性，为营销中关于消费者偏好的研究提供了一些新的思路，同时，也具有一定的理论和实践意义。
作为本次研究的领头人，浙大管院马庆国教授今年当选国际欧亚科学院院士，是中国神经管理学创始人，原浙江大学管理学院管理科学与工程国家一级重点学科学科带头人。曾任浙江大学神经管理学实验室主任，浙江大学技术创新与科技产业发展研究中心主任，国务院学位委员会管理科学学科组成员、国家教育部管理工程指导委员会委会、中国长江三峡工程论证专家组成员、教育部“中国长江特聘教授”第一、二、三、七、八、九届管理科学组评委，中国价值工程协会筹委会主任委员和国家人事部博士后科研流动站管理科学与工程组评委。
